هدرکارت، ابزاری ساده با بیشترین تاثیر در فروشگاه ها
چرا هدرکارت هنوز زنده است؟

هدرکارت نوعی کارت تبلیغاتی مقوایی یا پلاستیکی است که در قسمت بالای محصول یا بسته بندی قرار می گیرد. معمولاً با پانچ یا بست به محصول متصل می شود و علاوه بر نقش محافظتی (برای بسته بندی های ساده)، یک فضای تبلیغاتی طلایی برای برند فراهم می آورد.
کاربردهای اصلی هدرکارت:

1. افزایش دیده شدن محصول روی قفسه
2. برندسازی با هزینه کم
3. انتقال اطلاعات کلیدی مثل لوگو، نام محصول و ویژگی های خاص
4. امکان اجرای پروموشن (تخفیف، کوپن، QR Code)

1. هدرکارت ساده
   فقط لوگو و نام برند چاپ می شود. انتخابی اقتصادی برای محصولات عمومی.
2. هدرکارت تبلیغاتی
   علاوه بر لوگو، پیام تبلیغاتی یا شعار برند روی کارت درج می شود.
3. هدرکارت تعاملی
   شامل QR Code یا لینک کمپین های دیجیتال است. مشتری با اسکن کارت می تواند وارد صفحه فرود برند شود.
4. هدرکارت چندلایه یا خاص
   برای محصولات پریمیوم طراحی می شود و گاهی از متریال ترکیبی (لمینیت، متالایز، طلاکوب) استفاده می کند.

1. هماهنگی با هویت بصری برند
   رنگ ها، فونت ها و گرافیک باید با بسته بندی محصول هم راستا باشند.
2. پیام کوتاه و واضح
   فضای کارت محدود است؛ پس باید از جملات کوتاه و کلیدواژه های قدرتمند استفاده شود.
3. لوگو در مرکز توجه
   لوگو باید در بخش بالایی و قابل دید کارت قرار گیرد.
4. جذابیت بصری در فاصله دور
   کارت باید طوری طراحی شود که از چند متری هم قابل تشخیص باشد.
5. امکان تعویض سریع
   به ویژه در فروشگاه های زنجیره ای، باید نصب و تعویض هدرکارت ساده و سریع باشد.

1. یونیلیور (Unilever)
   در کمپین محصولات شوینده، یونیلیور از هدرکارت های بزرگ و رنگی استفاده کرد که روی آن QR Code برای دریافت کوپن تخفیف درج شده بود. این اقدام منجر به افزایش 25٪ی فروش هفتگی شد.
2. کرافت (Kraft Foods)
   برای معرفی یک محصول جدید غذایی، کرافت از هدرکارت های ساده با رنگ زرد و لوگوی بزرگ استفاده کرد. این کار باعث شد محصول در قفسه های شلوغ، متمایز به نظر برسد.
3. برندهای آرایشی ژاپنی
   برندهایی مثل Shiseido و Kanebo در داروخانه ها از هدرکارت های لوکس با طلاکوب و برجسته سازی استفاده می کنند. این هدرکارت ها حس لوکس بودن محصول را تقویت کرده اند.

1. هزینه پایین تولید در مقایسه با سایر ابزارهای POSM
2. قابلیت تولید انبوه داخلی توسط چاپخانه ها و کارگاه های بسته بندی
3. تناسب با بازار خرده فروشی ایران به ویژه در سوپرمارکت ها و داروخانه ها
4. امکان اتصال به کمپین های دیجیتال از طریق QR Code یا NFC

1. کیفیت پایین چاپ در برخی تولیدکنندگان
2. عدم آگاهی برندها از قدرت این ابزار
3. فرسودگی سریع در محیط های شلوغ فروشگاهی
4. تقلید طرح ها توسط رقبا

1. ترکیب با واقعیت افزوده (AR): مشتری با اسکن کارت می تواند ویدیو یا انیمیشن تبلیغاتی برند را مشاهده کند.
2. استفاده از متریال سازگار با محیط زیست: کارت های بازیافتی و دوستدار طبیعت جایگزین پلاستیک خواهند شد.
3. شخصی سازی در مقیاس کوچک: برندها برای هر فروشگاه یا منطقه کارت های متفاوتی طراحی خواهند کرد.
4. یکپارچه سازی با پروموشن دیجیتال: اتصال کارت به شبکه های اجتماعی و کمپین های آنلاین.

هدرکارت یکی از ساده ترین اما موثرترین ابزارهای POSM است. با هزینه ای اندک می تواند باعث افزایش دیده شدن، برندسازی و فروش شود. در بازار ایران که رقابت روزبه روز شدیدتر می شود، برندهایی که به این ابزار توجه کنند، قطعاً مزیت رقابتی خواهند داشت.