طراحی بسته بندی به عنوان یک عامل موفقیت
آینده طراحی بسته بندی همه چیز در مورد ارائه محصولات، ایجاد احساس برند و تعیین روند است. علاوه بر عملکردهایی مانند حفاظت، ایمنی محصول، سازگاری با محیط زیست و راحتی، هم طراحی بسته بندی و هم جعبه گشایی از اهمیت ویژه ای برخوردار هستند.
آنباکسینگ اعجاب آور: جعبه ارائه دیوراما وقتی آن را باز می کنیم ما را به سفری به اعماق جنگل می برد. این کتاب با جزئیات بسیار پیچیده مانند پرده ای از گیاهان در چهار سطح عمقی، داستانی باورنکردنی اما واقعی از کشف یک دستور العمل تقریبا فراموش شده و در عین حال جادویی برای زیبایی را روایت می کند که فقط دهان به دهان به اشتراک گذاشته می شود. یک لوازم آرایشی سطح بالا که به طور انحصاری در تعداد محدود تولید شده است.
4 عامل برای طراحی بسته بندی موفق
چرا بسته بندی سفارشی برای محصولات بیشتر و بیشتر استفاده می شود؟ شرکت ها هنگام برنامه ریزی بسته بندی موفق باید به چه نکاتی توجه کنند؟ اگر چهار عامل مرتبط با بسته بندی زیر را در نظر بگیرید، با بسته بندی محصول چشمگیر یک مزیت رقابتی در بازار برای خود ایجاد خواهید کرد:
- ایمنی محصول به عنوان یک عامل طراحی: اول از همه، محصول بسته بندی شده باید برای حمل و نقل محافظت و ایمن شود. این حوزه همچنین شامل جنبه های ایمنی محصولات حساس مانند مواد غذایی است. بسیاری از تکنیک های ساختاری، طراحی و تکمیل برای اطمینان از حفاظت از تقلب نیز به بخشی جدایی ناپذیر از طراحی بسته بندی مدرن در سال های اخیر تبدیل شده اند. آخرین اما نه کم اهمیت، اطلاعاتی که طبق قانون باید روی بسته بندی چاپ شود، مهم است.
- راحتی به عنوان یک عامل طراحی:باز کردن آسان، بسته شدن مجدد بدون دردسر، ایمنی کودک، کاربر پسند بودن برای مصرف کنندگان مسن - همه این جنبه ها ارزش های افزوده ای هستند که در طراحی بسته بندی موفق و مقاوم در برابر آینده گنجانده شده اند.
- ارتقای فروش به عنوان یک عامل طراحی:بسته بندی باید محصول را از رقبا متمایز کند و نقاط فروش را با موفقیت به نمایش بگذارد. این حامل احساسات، سفیر، پلت فرم فروش و چشم نواز در فروشگاه است. یک شرکت آن لبه بسیار مهم را در قفسه فروش و رونق درخشان در بازار را با طراحی استراتژیک برند و پیاده سازی پیشگامانه و ماهر از نظر فنی تضمین می کند.
- بودجه به عنوان یک عامل طراحی;چه هزینه هایی در بر می گیرد و برای کدام اجزا؟ زودتر به دنبال مشاوره مرتبط باشید! انتخاب مواد، نوع بسته بندی، چاپ (به عنوان مثال رنگ های خاص)، روکش ها و چاپ همگی به طور چشمگیری بر هزینه های تولید تاثیر می گذارند. این به طور طبیعی شامل استراتژی قیمت گذاری و موقعیت محصول و همچنین میزان تمایل مشتریان به پرداخت می شود. یک نکته ارزشمند این است که از تاثیر بسته بندی دقیق تر استفاده کنید، زیرا معمولاً تمایل مصرف کنندگان را برای هزینه بیشتر برای محصول افزایش می دهد.
یک طراحی بسته بندی ایده آل:
- نوع بسته بندی/شکل:فرم از عملکرد پیروی می کند. فرم به دنبال محصول است. شکل بسته بندی به طور طبیعی باید با محصول و گروه هدف آن و همچنین محل ارائه و استفاده مطابقت داشته باشد. آیا محصول در قفسه است؟ آیا به صورت آنلاین توزیع می شود؟ آیا کمپین تبلیغاتی خاصی در نظر گرفته شده است؟ نتیجه تحلیل رقابتی چیست؟ پاسخ به این سوالات پایه و اساس طراحی بسته بندی را تشکیل می دهد.
- مواد بسته بندی:چقدر باید پایدار باشد؟ مواد باید چه چیزی را تضمین کند؟ مواردی مانند وزن محصول و مسیر حمل و نقل تاثیر تعیین کننده ای بر طراحی و ساختار بسته بندی دارند. انتخاب مواد برای بسته بندی محصول - از جمله تخته های الیافی بکر، مقوای بازیافتی یا مقوای چمنی پایدار یا مقوای ضایعات کشاورزی - بسته به میزان مقاومت مواد در برابر دما، میزان رطوبت آن متفاوت خواهد بود.
- اندازه بسته بندی:اندازه بسته بندی باید چقدر باشد؟ چقدر فضای اطراف محصول منطقی است؟ اندازه مناسب چیست؟ آیا بسته بندی باید استفاده سریالی را تضمین کند و آیا باید با اندازه های دیگر محصول سازگار شود؟ کارشناسان و طراحان جعبه تاشو مفاهیم کارآمد و پایدار را برای چنین مسائلی توسعه می دهند و صرفه جویی قابل توجهی در حجم حمل و نقل و هزینه ها ایجاد می کنند!
- طراحی بسته بندی:از گرایش های طراحی و برندسازی گرفته تا خلاقیت و لوگو، طراحی بسته بندی بسیار متنوع است. اول از همه، طراحی باید با محصول و برند مطابقت داشته باشد و به طور بالقوه گرایش های طراحی را دنبال کند. طراحی بسته بندی که در سطح احساسی برای مصرف کنندگان جذاب است و از رقبای موجود در قفسه متمایز است، به ویژه امیدوارکننده است. طراحان با استفاده از تکنیک های زیادی مانند استفاده از رنگ، تایپوگرافی، تصاویر، رایحه، نور، ساختار، پرداخت ها، برجسته سازی، فویل های براق، پانچ کردن و غیره به این امر دست می یابند. کارشناسان و طراحان بسته بندی به شما در مورد آخرین روندها مشاوره می دهند.
- راحتی:راحتی، کاربر پسند بودن و ارزش افزوده همه عواملی هستند که هنگام در نظر گرفتن راحتی بسته بندی در نظر گرفته می شوند. بسته بندی چگونه باید باز شود؟ آیا ما به مکانیزم بسته شدن مجدد نیاز داریم؟ چه کسی بسته بندی را باز می کند؟ فرزندان؟ مصرف کنندگان مسن؟ آیا به دهانه ریختن نیاز داریم؟ در مورد گزینه های ذخیره سازی و دفع چطور؟ آیا ما می توانیم سود دوم را ایجاد کنیم؟ همه اینها سوالاتی هستند که برای طراحان بسته بندی در مورد راحتی مرتبط هستند.
- عملکردهای بسته بندی:بسته بندی وظایف مختلفی را انجام می دهد. بسته به محصول، یک عملکرد یا عملکرد دیگر برجسته تر است. از این نظر، ما به مواردی مانند ایمنی برنامه، عملکرد محافظتی، الزامات حمل و نقل، عملکرد ذخیره سازی یا عملکرد بازاریابی نگاه می کنیم. طراحی بسته بندی باید تمرکز عملکردی را تا حد زیادی در نظر بگیرد.
- قیمت بسته بندی: هنگام بودجه بندی برای پروژه بسته بندی، باید فاکتورهای زیادی را در نظر بگیرید و آنها را در محاسبات خود بگنجانید. محدوده تولید کننده بسته بندی شما شامل تمام پارامترهای مرتبط با هزینه است، مانند برنامه ریزی طراحی، چاپ، انتخاب مواد، نوع بسته بندی، برش، تکمیل، پردازش، واحدهای بسته بندی، تحویل یا زمان بندی.
بایدها و نبایدهای طراحی بسته بندی
کاری که باید انجام دهید:
- تحلیل بازار/رقابت در رابطه با بسته بندی را انجام دهید. این ویژگی بارز یک تولید کننده بسته بندی خوب است.
- تجزیه و تحلیل محصولی که قرار است بسته بندی شود: اطلاعات گسترده ای در مورد گروه هدف، ویژگی ها، حوزه استفاده و استراتژی برند بیابید.
- به دنبال تولید کننده بسته بندی با صلاحیت بگردید: به دنبال مشاوره باشید، از گزینه های تکمیل استفاده کنید، مواد را انتخاب کنید و بسته بندی فردی را توسعه دهید. یا بسته بندی استاندارد (مقرون به صرفه) را انتخاب کنید.
- بررسی جنبه های قانونی: چه اطلاعات مورد نیاز باید بر روی بسته بندی چاپ شود؟
از چه چیزی باید اجتناب کرد؟
- بی توجهی به بودجه و تمایل مصرف کنندگان به پرداخت قیمت معین
- راه حل طراحی بدون اشاره به گروه هدف و محصول
- دست کم گرفتن تصویر برند و هویت شرکت شما
- نادیده گرفتن نیازها و راحتی مصرف کننده
بسته بندی های غیرمعمول و استثنایی
بسته بندی کشویی غیر معمول با شکل فوق العاده جذاب مجموعه محصولات حمام Kneipp را به نمایش می گذارد. یک منقسم طراحی شده به صورت جداگانه به عنوان بخشی از طراحی بسته بندی، تمام اجزا را هنگام باز شدن بسته بندی در جای خود نگه می دارد.
بسته بندی نوآورانه دور تا دور با پوشش نرم لمسی: بسته بندی همه جانبه برای برای جوراب ساق بلند ورزشی با کیفیت از ویژگی هایی مانند حفاظت ضد سرقت یکپارچه و آویز انعطاف پذیر. شامل یک عملکرد کشویی و سوراخ های انگشتی برای جابجایی آسان است. برای ارائه بهینه محصول ، بسته بندی فروش را به ویژه موفق می کند.
بسته بندی زیبا و غیر معمول نه تنها محصول را به داخل منتقل می کند، بلکه ما را مسحور می کند و به دنیای دیگری می برد. در مورد داستان گویی از اعماق جنگل و صحنه سازی محصول احساسی ما را به جنگل گینه نو می برد. ترکیبی از بسته بندی های فردی و طراحی به خوبی فکر شده و ساخت هوشمندانه تداعی ها و تجربیاتی را برای مشتریان باز می کند که در خاطرات آن ها باقی می ماند.
بسته بندی زیبا و غیر معمول نه تنها محصول را به داخل منتقل می کند، بلکه ما را مسحور می کند و به دنیای دیگری می برد. در مورد داستان گویی از اعماق جنگل و صحنه سازی محصول احساسی ما را به جنگل گینه نو می برد. ترکیبی از بسته بندی های فردی و طراحی به خوبی فکر شده و ساخت هوشمندانه تداعی ها و تجربیاتی را برای مشتریان باز می کند که در خاطرات آن ها باقی می ماند.
بسته بندی زیبا و غیر متداول نه تنها دید محصول را به داحل جعبه معطوف می کند بلکه مشتری را مسحور خود می کند و به دنیای دیگری می برد. از این قبیل تجربه جعبه گشایی یا آنباکسینگ چند مرحله ای را مثال زد. در این مدل ترکیبی از بسته بندی های منحصر به فرد با طراحی عالی فکر شده است و ساخت هوشمندانه آن تداعی و تجربیاتی را برای مخاطبان به ارمغان می آورد که در خاطرات آن ها باقی می ماند.
طراحی بسته بندی در یک نگاه
- ایمنی:محصولات باید به خوبی بسته بندی شده و برای حمل و نقل محکم شوند. آنها باید ساختار و طراحی ضد دستکاری داشته باشند. و آنها باید حاوی تمام اطلاعات مورد نیاز قانون باشند.
- راحتی:بسته بندی باید به راحتی باز و بسته شود. ارائه باید نیازهای گروه هدف را برآورده کند و تا حد امکان دارای ارزش افزوده باشد.
- بازاریابی:بسته بندی باید به وضوح از رقبا متمایز باشد. از طریق طراحی بسته بندی، مواد، ساختار و سازگاری با محیط زیست. این می تواند به عنوان یک شگفتی چند حسی متمایز شود و به دلیل پارامترهای بسیاری (آرم، رنگ، لاک، احساس، رایحه، شکل، نوشتار، نورپردازی، اپتیک) ویژگی های خاصی را در خود جای دهد. باید کاملاً با استراتژی برند شرکت یا محصول مطابقت داشته باشد.
