بازاریابی و برندینگ

بسته بندی فراتر از یک محافظ است؛ ابزاری قدرتمند برای انتقال پیام برند، ایجاد تجربه کاربری و حتی تبدیل شدن به رسانه ای که می تواند صدای برند را بدون نیاز به هزینه های هنگفت تبلیغاتی به گوش مصرف کننده برساند.

بسته بندی هوشمندانه می تواند برندی را از میان ده ها رقیب بیرون بکشد و سهم بازار آن را افزایش دهد. این مقاله نشان می دهد که چگونه بسته بندی، فراتر از یک پوشش، به ابزاری استراتژیک برای ایجاد تمایز تبدیل می شود.

یکی از مهم ترین لحظات در این مسیر، لحظه باز کردن بسته است. لحظه ای که مشتری برای نخستین بار محصول را لمس می کند و همه انتظارات و هیجاناتش با واقعیت روبه رو می شود.

امروزه تجربه برند نه تنها در تبلیغات یا استفاده از محصول، بلکه در مواجهه اولیه با بسته بندی آغاز می شود. یک بسته بندی موفق می تواند به عنوان سفیر برند عمل کند و ارزش هایی مانند کیفیت، اعتماد، نوآوری و حتی مسئولیت اجتماعی را منتقل نماید.

وفاداری به برند و حتی تجربه احساسی مشتری تاثیر مستقیم دارد. در فروشگاه های شلوغ یا فروشگاه های آنلاین، اولین تماس مصرف کننده با محصول از طریق بسته بندی است.

تحقیقات نشان می دهد که حدود 70٪ انتخاب های خرید در نقطه فروش (Point of Sale) و تحت تاثیر محرک های بصری انجام می شوند. در این میان، رنگ و فرم بسته بندی به عنوان دو عامل اصلی، نقشی تعیین کننده در جلب توجه مشتری و هدایت او به سمت انتخاب یک برند خاص دارند.